A segunda pergunta que costumo ouvir é “qual a duração dos meus vídeos”. A primeira pergunta é “como faço isso sem dinheiro”, mas isso é outro artigo. Agora, para a pergunta “qual a duração dos meus vídeos”, há uma resposta relativamente simples… prepare seu caderno e caneta… a duração perfeita para um vídeo é entre 5 segundos e duas horas. Parece não ser a melhor resposta né… mas é a resposta certa.
Mas para a maioria das pessoas, a resposta mais certa seria a que o conteúdo mais curto funciona melhor… então deixa eu mostrar algumas coisas sobre a frase “quanto mais curto, melhor”.
Repetidamente podemos mostrar como postagens curtas, vídeos curtos e artigos curtos geram resultados. Vídeos de 15 segundos e blogs que podem ser lidos em um minuto dominam o dia. E porque não, vivemos num mundo agitado e os jovens não assistem a nada com mais de um minuto.
Um argumento a favor do conteúdo curto (Shorts, TikTok, Reels) é que a capacidade de atenção está cada vez mais curta. E sim, você pode facilmente encontrar um estudo de 2015 da Microsoft que mostrou que a capacidade média de atenção humana realmente diminuiu para cerca de 8 segundos, enfatizando a necessidade de conteúdo conciso e que prenda a atenção.
De acordo com um relatório da Vidyard, vídeos com 60 segundos ou menos têm a maior taxa média de retenção, indicando que vídeos mais curtos têm maior probabilidade de prender a atenção dos espectadores. Isso mostra que as marcas precisam capturar a atenção dos espectadores rapidamente e transmitir sua mensagem de forma concisa para maximizar o envolvimento. O conteúdo curto, especialmente em plataformas onde a capacidade de atenção é inerentemente mais curta, é altamente eficaz para chamar a atenção e conduzir as ações desejadas.
Isso parece encerrar o caso de uma vez por todas: quanto mais curto, melhor.
Mas… com tudo isso dito. .. este estudo de Wistia defende a visão da duração como a métrica fundamental e final .. e simplesmente não é. Temos que considerar a qualidade de uma visão, não apenas a quantidade.
Na verdade, a própria Wisita tem outro estudo, que mostra que vídeos com mais de 2 minutos começam a aumentar nas taxas de retenção de espectadores, e que a lembrança da marca em vídeos mais longos é maior depois de assistir a conteúdos mais longos. Uma descoberta replicada em um estudo da Ipsos descobriu que anúncios em vídeo mais longos (de 30 segundos ou mais) têm maior lembrança da marca em comparação com seus irmãos mais curtos
Quando contamos apenas histórias curtas e nos concentramos em Shorts, Reels e TikToks, na verdade não temos uma conversa adulta e significativa com os clientes. Apenas mostramos uma mensagem e um logotipo para eles.
Conteúdo mais longo permite uma narrativa mais aprofundada e capacidade de transmitir valores e missão. O formato longo envolve-se em um nível mais profundo, construindo conexões emocionais e afinidade com a marca. Um estudo do Google descobriu que vídeos mais longos (10 minutos ou mais) apresentam maiores taxas de satisfação e engajamento do espectador. Wyzowl descobriu que 79% dos consumidores preferem assistir a um vídeo de marca que explica as coisas em detalhes, em vez de um vídeo mais curto.
A complexidade do conteúdo transmitido e a profundidade das conversas que você está tendo devem ser o fator-chave que determina a duração, e não apenas os KPIs de engajamento. Se o conteúdo exigir explicações, demonstrações ou narrativas detalhadas, um conteúdo mais longo é a resposta.
Portanto, precisamos pensar em como a duração do conteúdo muda no funil de vendas e marketing. Esperamos conteúdo curto na parte superior e inferior e conteúdo aprofundado no meio
Uma coisa importante a lembrar é que as plataformas são o que impulsionam as durações. O Social Insider mostrou que a duração média dos vídeos mais envolventes no Facebook é de cerca de 3 minutos, indicando que vídeos mais longos podem funcionar.
O algoritmo orgânico do YouTube é, na verdade, impulsionado por conteúdo de formato longo. Vamos nos afastar por um minuto e entrar nas entranhas do YouTube e de sua empresa-mãe, o Google. Vamos pensar sobre o que eles realmente querem. Em primeiro lugar, sejamos muito claros: vivemos numa economia baseada na atenção e chamar a nossa atenção é o que importa. O YouTube não tem nenhum interesse no crescimento da sua marca. Claro, eles querem SEUS investimento em mídia, mas o que eles realmente querem é que as pessoas assistam ao YouTube pelo maior tempo possível. O tempo de exibição é a métrica com a qual eles se preocupam mais do que qualquer outra coisa. Aqui está uma citação direta de Neal Mohan, CEO do YouTube: “O tempo total de exibição é um fator crítico para o sucesso do YouTube e impacta diretamente nossa receita. Quanto mais tempo os usuários passam assistindo vídeos em nossa plataforma, mais oportunidades temos de veicular anúncios e gerar receita”.
É por causa desta fria realidade económica que o YouTube e o Google ajustaram os algoritmos para favorecer o conteúdo de formato longo. Eles preferem que as pessoas vejam metade de um filme de dez minutos, do que um filme inteiro de quatro minutos. Se você conseguir uma taxa de conclusão superior a 50% em conteúdo de 8 minutos, seu conteúdo será recomendado aos espectadores e você vencerá. Portanto, se você deseja desenvolver seu canal organicamente, basta ter um conteúdo longo nele.
Concluindo, embora os dados de engajamento possam fornecer insights sobre a eficácia do conteúdo de vídeo curto e longo, é importante considerar vários fatores, como profundidade da narrativa, entrega de informações, lembrança da marca, capacidade de atenção do público e considerações sobre a plataforma. Vídeos curtos e longos podem ser eficazes no crescimento de uma marca, dependendo dos objetivos específicos, do público-alvo e da estratégia de conteúdo da marca. Campanhas verdadeiramente eficazes, trabalham com os dois formatos, curto e longo. O primeiro impulsiona o reconhecimento e o último aprofunda as conversas que, juntas, aumentam a relevância da marca.
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